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急功近利以至于忘记了自己用户的正真需求

  世界杯是四年一次万众期待的赛场,很多人都说今年小组赛一开局就频频爆冷,令跌眼镜。然而令人更加无语的则是世界杯期间出现的一些广告,毫无创意的文案加上过于夸张哗众取宠式的表达手法,让观众产生了许多负面情绪,这些雷人洗脑广告也给观众造成不可磨灭的伤害。

  世界杯的广告投放费用门槛不低,所有成功竞标的品牌都为了这短短的十几秒广告时间如何效果最大化而绞尽脑汁。让人费解的是,各大品牌都不约而同选用了简单粗暴的文案和毫无创意的内容,制造出一大批洗脑广告一起轰炸观众,似乎大家都觉得自己可以成为下一个脑白金。

  但是不可否认的事是,脑白金的洗脑广告是史无前例的成功案例。脑白金是出现在国人视野中的第一支神广告,也是在荧幕上活跃最久,最被观众津津乐道的广告。和世界杯期间的雷人洗脑不同,脑白金的广告案例已经是广告营销的一个学习典范。那为什么世界杯期间的洗脑广告引起了观众的反感?

  首先,脑白金广告的诞生,是由策划部门亲自下乡,融入到消费者中间去。品牌的唯一老师是消费者,谁消费我的产品,我就把谁研究透,一天不研究透,我就痛苦一天。脑白金式洗脑,可以说是为消费者量身定制的洗脑。

  其次,品牌是需要时间积累的,不能靠一个月、两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病:今年一个策略,明年一个策略,后年又换一个策略,费钱费力,还没落个好。

  纵观世界杯中出现的几个洗脑品牌,他们之前的广告也不乏温情走心,却在世界杯这个关键节点,急功近利以至于忘记了自己用户的正真需求,花天价做了一个不及格的作品。品牌方

  学习的不应该是脑白金的洗脑,而是他的思路。学脑白金者生,似脑白金者死。广告追求的应该是市场化效果和尊重消费者的审美与情怀,而不是为了洗脑而洗脑。

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