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转而把市场预算用在舞台剧上它宣布将于2月3日(

  用超级碗比赛当天音乐剧的方式营销,既蹭了超级碗的热点,又在某种程度节约了经费。

  美国一年一度的全国橄榄球赛事超级碗(Super Bowl)早已成为每年最重要的综合娱乐赛事常有人把它比作中国春晚,其商业重要性不言而喻。超级碗的赛中30秒广告平均售价为500万美元,在2018年光是比赛广告销售收入就达到3.5亿美元,在过去这几乎是大广告主的烧钱狂欢。

  玛氏旗下的糖果品牌彩虹糖(Skittles)今年就剑走偏锋选择放弃超级碗的30秒广告位,转而把市场预算用在舞台剧上它宣布将于2月3日(也是超级碗比赛当天)在纽约Town Hall Theater上演一场以彩虹糖为主题的百老汇舞台剧大秀,目前剧本和出演明星都未定。剧场可容纳约1500人,票价从30美元到205美元不等。

  “比起在超级碗投放30秒广告,我们今年会首次尝试把商业广告以音乐剧的方式表现出来,”彩虹糖品牌负责人Debbie Litow说。他们特别强调这场音乐剧结束后留了让观众回家看超级碗的时间,不会与超级碗冲突。

  这是彩虹糖第二年放弃超级碗的赛中广告位,转而以其他方式营销了。去年彩虹糖的营销方式也与众不同:他们拍了支只给一个特定品牌粉丝看的60秒广告,其他人只能在彩虹糖的Facebook页面直播中看这个粉丝观看广告的反应,吊足了观众胃口。

  彩虹糖放弃超级碗的赛中广告位,除了超级碗水涨船高的广告位售价,也有品牌调性的考量。

  事实上,超级碗这一美国全国性的赛事已经成为政治正确主旋律广告的阵地调侃总统、传递感动美国的正能量、性别平权对于一项以猎奇风格出名的彩虹糖而言也许的确并不合适。

  从过去两年的美国超级碗广告中你会发现,想在在这寸土寸金的30秒广告位中博出位,谈论政治或社会议题成为一种流行。

  以百威啤酒为例,2017年百威啤酒的超级碗1分钟广告“Born the Hard Way”便讲述了品牌的德国创始人Adolphus Busch克服艰辛移民美国、最后成立品牌的故事,该广告发布的时间点正好与特朗普的紧缩的移民政策接近也引发了不少人关于这条广告是否在讽刺特朗普的争议。

  而2018年吧百威啤酒的广告则是正统美国梦一个平凡的百威装瓶厂员工在面对美国自然灾害时,赶去工厂加班,与其他环节员工一起为受灾居民提供干净饮用水的故事。

  而彩虹糖这个调性活泼,甚至不惜用恶搞元素引发争议的品牌,用超级碗当天音乐剧的方式营销,既蹭了超级碗的热点,又在某种程度节约了经费。

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