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开发出了这五款新口味

  现在市场瞬息万变,中国市场作为一块大蛋糕,为了抢占中国市场,不少食品饮料巨头都在中国加快了产品研发的速度,并且开始针对中国本地市场开发口味。

  然而最近,彩虹糖想用符合中国市场的方式吸引更多年轻人。为此他们推出了完全由中国本地开发的新口味:玫瑰蜜桃、玫瑰荔枝、玫瑰葡萄、茉莉百香果、茉莉西柚双重口味,在包括便利店、超市卖场、天猫超市、饿了么等渠道线上线下同步销售。

  “花花果味”是彩虹糖在中国第一次推出的本地口味。在全球,M&Ms巧克力豆和彩虹糖的口味营销一直是重点,在美国品牌推出过甜辣味的彩虹糖和墨西哥辣椒味的M&Ms巧克力豆;在中国,母公司玛氏箭牌旗下的其他品牌有一些早前已经有过不少有趣的本土化尝试,比如辣味士力架、酸奶味德芙等等。未来围绕口味展开的新品研发会是重点。

  “花味在全球是一个上升的新口味,中国人喜欢茶,在中国茶饮也愈发流行,”彩虹糖市场部副总监刘诗亮对界面新闻说,“全球趋势加中国消费者洞察,结合一些大数据,开发出了这五款新口味。”从花茶口味、产品的亮粉色包装等元素,不难发现这款花茶口味的目标客群更偏向年轻女性,品牌签下的代言人王一博偶像出身,也拥有大批年轻女性粉丝。

  同时刘诗亮对界面新闻介绍,目前玛氏箭牌在中国的产品开发周期在缩短,新品上市的速度也在加快。新品“花花果味”的开发时长为一年左右,而在过去,产品前期调研就需要10个月、研发也需要7到8个月。

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