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课题组将把采访内容做一定整理在此发布

  序:在中国广告四十年课题的研究进程中,课题组将走访许多广告历史的见证者和当时事件的亲历者,在他们讲述广告往事的情怀中,让我们一起来重温广告时代的磅礴起伏和感人温度。

  在采访和拍摄之后的第一时间,课题组将把采访内容做一定整理在此发布,以作记录,以飨大家。

  2018年5月11日,上海阳光明媚、绿树成荫,气候十分宜人,虽已入夏却没有盛夏的炎热。广告四十年课题组一行于当天上午抵达上海交通大学徐汇校区,采访九十年代被称为中国“CI少帅”的上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记、著名品牌专家余明阳教授。课题组就中国品牌发展历程及特点、中国企业CI热潮等问题采访了余老师,并得到了余老师耐心而风趣的解答。

  余老师开朗健谈,跟我们分享了很多有趣的、他亲历的品牌发展故事,包括谭木匠的发展历程、雅戈尔和长安的CI导入、海澜之家的创业故事等。

  谭木匠“千年木梳、万世情缘”让其从一个地处四川的木制品小厂一跃成为中国唯一一家以制作木梳为主的香港上市公司。

  经过当年服装业最大规模的调查和三轮策划,雅戈尔脱胎换骨,完成了时任总裁李如成所言的“二次创业”。

  “点燃强国动力,承载富民希望”让当年刚刚经历合并重组的国企长安凝聚了品牌发展的强大力量,当年长安的品牌标志由于被有关部门认为与丰田的标志存在相似,差点儿没有通过,好在最终通过并沿用至今,目前长安汽车已经成为国产汽车品牌中的翘楚。

  海澜之家“男人的衣柜”让原来默默无闻的服装代工厂开启了成为当前市值八百多亿元的服装巨头的品牌发展之路。

  余老师主持的品牌咨询和策划的案例还有很多,这些企业无论从基本的CI体系设计还是品牌发展战略制定无不倾注着余老师的心血。

  从开始联系余老师到课题组的最终采访完成,余老师给予了课题组极大的支持。不仅如此,余老师还为课题组的研究提供了更多非常有价值的研究线索,力所能及的帮助课题组将研究向前推进。拍摄的过程中,余老师娓娓道来,神采飞扬,仿佛再次重现了他曾经亲历和主导的那一幕幕广告和品牌发展的大事件的场景。

  余老师认为,中国广告四十年的课题非常具有研究价值,应该把中国广告四十年的发展历程做一个认真的梳理。中国广告四十年本身的发展就是中国改革开放四十年成果的一个缩影,是中国市场经济发展轨迹的一个真实写照。是中国市场由短缺经济走向过剩经济、由粗放式发展走向集约式发展、由闭关锁国走向全面国际化、由完全按照国际游戏规则办事到现在共享共治并参与游戏规则制定的整个过程的一个缩影。

  中国广告四十年既体现出经济发展的过程,也体现出中国消费者成长的过程,也反映出人们审美能力和审美情趣变化的过程,也反映出中国媒体演变的过程。

  想知道余老师更多关于中国广告和品牌发展的真知灼见吗?想听余老师讲述中国广告和品牌的发展故事吗?请关注广告四十年纪录片和中国广告四十年系列丛书,课题组将通过镜头呈现和文字记录等方式呈现出更多的有趣的历史细节。

  余明阳,上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记、教授、博士、博士生导师。中国企业发展研究院院长、国家战略研究院执行院长。是中国最早研究品牌与公共关系的学者之一,是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者,也是中国高校第一个公共关系专业的创建者之一。曾获得“全球品牌领袖奖”(印度孟买,2009)、国际公共关系协会“特别公共关系金奖”(加拿大多伦多,1993)、首届中国十大策划人(1997)等荣誉。

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