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不仅可销售自己的广告牌

  近日,分众传媒发布了2017半年度业绩快报。报告显示,2017年上半年,分众传媒实现营业收入56.41亿元,同比增长14.49%。其2016年年报显示,公司当年实现营业总收入102.13亿元,同比增长18.38%,业务增长呈下滑趋势。

  有业内人士认为,以消费者无时无刻的个性化、碎片化需求为中心,满足消费者动态需求,建立在工业4.0、柔性生产与数据供应链基础上的全新广告营销模式正在兴起,广告主们对程序化购买、精准触达、节约成本及效果分析等方面的需求日益强烈,而这恰恰是智能营销技术在广告投放过程中可以弥补的诸多不足。

  对此,国内首家户外广告智能化投放服务提供商OOHLink创始人兼CEO李玉新也对记者表示,人工智能不仅在满足广告客户的广告投放需求,而且也在帮助传统广告媒体解决目前面临的诸多难题。

  去年,Google开始在英国的伦敦街头测试完全自动化投放的户外广告,承包了当地主要路口原有的户外广告大牌,结合大数据可以实时发布任何广告信息。在国内的媒体广告业务领域,分众传媒无疑是规模最大的企业,但是,分众传媒的框架广告几乎都是纸质的,必须全人工更换,电梯电视和影院广告也还在依靠SD插拔卡更换单机内容,处于半人工阶段,并不能做到像Google那样完全智能、即时更换任何广告。

  另外,Google已经可以做到把旗下所有的户外广告画面时间按秒甚至毫秒来买卖,而分众传媒的广告还只能按照“星期/周”来买卖、安装更换。当然,这在国内户外广告行业已经是比较领先的,其他更多中小型户外广告公司,除了少部分数字媒体外,成本原因导致其只能做到以月、季度甚至是年进行买卖。

  “与Google相比,中国目前的媒体广告仍处于传统线下服务模式,与真正的智能化还有很远的距离,OOHLink的目标就是做中国户外广告领域的Google,依托人工智能技术服务广告主与媒体方两端,让他们之间的合作更便捷、高效。”李玉新介绍说。

  据了解,OOHLink于2016年11月上线,通过大数据+人工智能,搭建了一套基于户外广告的OSSP(线下媒体管理平台)+ODSP(线下广告交易平台)+ODMP(线下人群数据管理平台)系统,在媒体方、广告客户、用户间构建起生态服务闭环。

  针对媒体的运维管理,OOHLink彻底解决了当前过度依赖人工的现象,从广告素材的智能上下刊、广告画面播放自动截屏、广告画面实时更换/定时插播以及媒体位效果统计数据四大方面实现了线上智能化操作流程,大大提升了媒体的投放效率。同时,可以通过广告的曝光量、受众分析、互动数据、投放效果,为媒体提供动态的、真实的媒体数据报告,为原有销售体系中的广告售卖提供更精准的数据分析与指导,以此判断广告媒体位适合投放的广告类别,建立可衡量和可评判的媒体价值定位。

  上线虽不到一年,全国已有近百家媒体方入驻OOHLink,同时可以实现媒体资源共享售卖,换句话说,媒体入驻平台,不仅可销售自己的广告牌,也可以将平台内其他媒体的广告牌一起打包销售。

  当然,除了媒体广告资源共享,OOHLink平台上目前还有上百家的广告客户,他们在广告投放时将优先选择平台合作的媒体。截至目前,OOHLink已完成对全国220多个城市户外广告牌的整合,覆盖多个生活场景,媒体点位超过100000个,媒体位标签体系达1600余个。

  基于以上资源,广告客户可以对数据库所属人群进行多维度的定向分析,让潜在的用户人群服务于线下场景,通过人群数据选择线下媒体广告位,根据人群、天气指数、时段等灵活的制定投放策略。

  今年5月,北京现代通过OOHLink实现根据气象指数进行播控的户外广告投放,客户提前设定多个策略,包括天气指数、天气策略指数以及广告素材,在投放周期内,当天气指数发生变化时,则系统根据天气策略指数的设定匹配相应的广告策略。在北京现代投放周期内,分别在晴天/阴天、白天/黑夜、男生/女生三类情况下针对全新悦动的不同优势性能进行了展示。

  在广告投放之后,OOHLink会根据线下采集到的数据,比如人群属性标签、消费行为标签、生活方式、活动轨迹、地理位置、APP应用偏好等做人群画像分析,根据得出的数据再进行线上DSP追踪投放,通过移动投放系统,进行设备定向投放,有效触达目标受众。

  “对广告客户来说,不仅要实现好的广告投放效果,节约成本也是重要目标之一,智能化投放的优势之一,就是可以通过大数据技术实现实时调控,实时监测上刊效果,比如某客户一共投放1000个户外广告牌,但是只有998块上刊,那么没有上刊的那2个广告牌不仅可以被监测到,而且还可以扣除相应费用,这在传统模式中很难实现。”李玉新称。

  事实证明,以OOHLink为代表的智能营销服务商正在加速促进中国户外广告业的转型,而这也备受资本市场看好。据透露,OOHLink已完成两轮由鑫澄资本,汉理资本,玖州资本等知名投资机构投资的数千万融资。

  汉理资本合伙人柯林在接受采访时表示,相比当下,他在投资时更看重未来可能成为风口的项目,尤其是有一定独特性的项目,在他看来,智能营销的市场空间非常大,一旦线上线下打通,线下的业态会发生巨大改变,尤其是在大数据和人工智能方面。

  在2016年触动传媒宣布倒闭时,业内人士纷纷认为其预示户外媒体的发展进入寒冬,而分众传媒创始人江南春也曾在内部会议上几次提到分众离灭亡只有8年,其中他重点提到了滴滴打车对于出租车行业的颠覆,可见传统广告业的转型迫在眉睫。

  但是,从OOHLink当前的业务布局与服务来看,大数据、人工智能与传统广告业并非颠覆关系,也可以是互补或者推动,比如OOHLink,就是在试图借助自身的技术优势赋能传统媒体服务,帮助媒体为广告客户提供智能化的一站式服务。

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