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接下来再谈赚钱的事

  中广网北京12月31日消息(记者张奥)据经济之声《天下公司》报道,在国内如果你要收看CBA和中超联赛,除了看央视之外,我们似乎并没有太多的选择。但是,现在,我们似乎有另一个选择了。据了解,一家名叫云传媒的公司,竟然神不知鬼不觉的拿下了中超和CBA的转播权,打算元旦之后,就在宁夏卫视开播。

  据了解,云传媒已经和中超和CBA这两大赛事的运营方,签署了5年的卫视播出版权。至此,宁夏卫视将成为国内继央视后的第二大体育赛事播出平台,而其中CBA和中超将是他们的两大王牌,这将是国内第一家上星地方卫视全程播出国内职业体育联赛。

  经济之声记者了解到,这一次云传媒登录宁夏卫视,并非小打小闹,而是动真格的。以CBA为例,从元旦开始,宁夏卫视就会直播天津荣钢与佛山友诚金融,1月2日、4日和6日晚间19:30将分别直播东莞对战新疆,青岛对战福建,北京对战吉林的比赛。云传媒试图把以财经见长的宁夏卫视,变成体育卫视。

  云传媒中国有限公司董事长李璐瑒告诉记者,他对这次与宁夏卫视之间的合作很看好,因为这毕竟是全国性卫视,影响力很大,全国人都看得到,这是所有的体育合作商最看重的资源。

  李璐瑒:像欧洲的像冠军杯这样的,靠好的奖金的企业没有媒体是没用的,增加一些新的,包括给他们设计会有一个慈善赛,每年可能到赛季完了结束的时候,在南方可能选北方的球队或者是怎么样,你得有媒体播出,所以我们定义这个媒体平台觉得所有游戏里面的核心的环节,先解决这个问题。

  李璐瑒的如意算盘是,先和宁夏卫视合作,慢慢积累起人气来,接下来再谈赚钱的事。不过,有人也提醒李璐瑒,这事看起来火热,但实际却危险重重。在中国,试图通过做体育转播赛事来盈利的机构,有过先例。比如说天盛传媒,这家传媒机构很早就购买了英超在中国的传播权,试图打破央视体育赛事传播的龙头地位,但是直到现在,仍然没有突出重围。

  这其中,一方面原因在于自身经营,还有一方面在于央视对于体育资源潜移默化的支配。

  云传媒中国有限公司董事长李璐瑒当然知道央视的厉害。所以,在回答记者的提问时,他表现得很低调。

  李璐瑒:对我们合作来讲,中超的内部人,他们也都担心这个模式,经营的压力其实很大,本身一两年你可能未必赚到钱。但是时间长了,本身时间也很长。另外一个经营未必仅仅只是向这种模式去做,还有很多,只要你这个东西良性了,我们还有一些相关的赛事的产品的一些设计,我们明年还会增加新的比赛,比如说可能会增加一个类似于像中超杯的比赛。

  今天下午,我台记者记者正在参加云传媒召开的体育转播营销研讨会,对云传媒中国有限公司董事长李璐瑒做了采访。

  记者张奥:我们都知道宁夏卫视主要是以财经节目为特色,李璐瑒希望打造一个财经加体育的男性频道,本赛季NBA已经开始在宁夏卫视直播,这也是在打造一定男性观众的基础,让大家感觉除了央视之外还有第二个选择,这一次他们分别签了5年的中超联赛和5年的CBA,未来希望打造成白天还是第一财经的财经节目,晚间就会打造成一个有足球、篮球、高尔夫的体育板块。他们计划每个星期转播三至四场中超,在周末和周五的晚上和平时的晚上都会有每一轮的比如说中超和CBA的集锦,午夜之后会做高尔夫,他们来决定这样一个计划也是因为现在中国的体育发展的非常的好,尤其是足球和篮球的收视率很高。他们拿到的数据显示CBA开赛以来的收视率大概都是在0.8%左右,中超上一赛季的收视率也都是在0.5%左右,一些关键的赛事更是比热播剧收视率还要高,收视率高肯定会吸引更多的广告商。未来打造体育的产品将会占到宁夏卫视整个卫视节目版面的1/3,也就是说每天平常至少要有4个小时的版面。一个卫视可能放不下这么多体育资源,在明年的中超联赛开始之后,他可能再找一家卫视,然后来进行另一个卫视节目的打造,保证两个卫视把所有节目的资源都能够播放出来,而且选篮球和足球,是因为CBA和中超的赛季正好衔接,让观众全年都有比赛看。

  这家公司原来是做广告的,老板李璐瑒自己比较喜欢体育,之前和卫视以及央视都有广告的合作,很了解赞助商对央视尤其是体育节目的这种稀缺资源的追逐性,我们现在也知道除了央视之外地方的平台他们转播体育赛事基本上以转播和技术制作来换转播权的,并没有真正的付费购买。云传媒还是第一个付费购买体育赛事的公司,李璐瑒也是告诉我说,官方也是很希望有更多赛事被全国性的转播,所以购买中超和CBA的赛事费用并不贵,实际他支出的大头都是前面的制作费用,以及购买像宁夏卫视节目板块的时间才是大头。他说每一年的投入大概在一亿元左右,他也为自己设立了一个盈利的预期,就用两年的时间能够达到盈亏平衡,之前更多的是培育市场,那么目前他们已经是拿出了广告报价,大概只有央视这个广告同期广告时段的1/5到1/6,想初期做一个薄利多销,不过他也强调这个商业广告也绝对不是唯一的盈利模式,因为有电视转播的平台未来做运营赛事,比如说和中国足协合作开发一些中超杯高强性的比赛模式,通过电视转播来吸引赞助商,那么这个也是他们未来的一个盈利模式,不过可能短期来可能还是赔钱的情况多一点,两年之后见分晓。

  记者:其实天盛传媒和李璐瑒打造宁夏卫视体育节目是两个概念,天盛传媒当时是2007年到2010年买断了英超在内地转播权,然后推出了付费英超的模式,但是因为购买的费用很高,版权的购买费用就高达五千万美元,而且中国市场又没有形成付费收视概念,所以说不仅是市场上一塌糊涂,而且之后天盛和英超那边也是出了问题,后来还被告上了法庭,天盛基本上是破产了。李璐瑒也是认为天盛不成功是在于它过早的把这种付费的模式请到了中国市场,他所打造的云传媒是卫星体育频道,并不是付费收看,而是免费播出,因为我们知道央视对体育资源一家独大,他们也是希望改变这种模式,让更多的比赛有出口,让更多的赞助商来找到投放广告的地方,但是可能除了天盛之外他们都不是很清楚,其实中国只要跟电视转播相关的公司都是赔钱的,比如说说之前的上海的SMG是买断中超的直播权,包括之后的很多地方卫视,地方体育卫视CMPN也是报团去买电视转播权等,试图跟央视对抗都并没有成功,对于这些李璐瑒表示,那个时候无论是中超还是中国其他的体育赛事并没有那么多的受众去追捧,但是现在到了一个不同的时代,无论是中超还是CBA拥有更多的观众,这就是他们最大的砝码。

  事实上,有很多球迷一直希望除CCTV5外,能有第二个全国性的体育频道,而宁夏卫视如今手握国内两大王牌赛事的播出版权,实际上就是在朝着这个方向靠近。而据了解,除了这两个赛事外,宁夏卫视还有NBA直播,以及高尔夫比赛节目。

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