您当前所在的位置:主页 > 广告投放 >

多部大剧主创演员也都到场为北京卫视站台

  今年的招商季,对电视的观望、质疑和唱衰继续弥漫。有人由电视收视、广告等数据的整体下行判断,电视行业正陷入凛冬。

  而在今日举行的“上新了·北京卫视”2019北京卫视营销共赢大会上,北京电视台副总编辑徐滔用数据说话,大力驳斥了“寒冬论”,“这哪里是中国电视人的冬天?这是中国电视百花齐放的黄金时代。”

  她更表达了愿望:“希望所有的观众在看到北京卫视的时候,就看到了中国电视的黄金时代。”尽显豪气与自信。为何敢如此放线年,无疑是北京卫视发展历程中的重大转折之年。在北京电视台全台的支持,和北京广播电视台党委书记、台长李春良的带领下,今年北京卫视荣获35城和52城双网收视冠军、站上省级卫视C位,

  招商会上,不仅有王凯、蔡徐坤、周冬雨、刘涛、陈宝国、何冰、王鸥、蒋欣、李乃文、易烊千玺等明星大咖云集,业内知名编剧高满堂,导演李少红、刘家成也悉数到场,为北京卫视助阵打call。

  七大重磅综艺、十部顶尖大剧的陆续发布,颇显大台风范;广告招商上,北京卫视更通过与三十九家品牌、企业的现场签约,传递出电视始终坚挺的信号。

  在各家平台招商状况愈加神秘的行业环境下,北京卫视敢于亮出新一年的招商成绩单,可见底气十足。

  更值得一提的是,大会现场,还举行了文投京视影视产业投资基金战略合作签约仪式,北京电视台副总编辑徐滔与文投控股股份有限公司总经理王森现场签约。

  文投京视基金的成立,是北京市国有文化资源的最佳整合,它将助力北京卫视从第一的内容生产平台转化成第一的内容营销平台。

  “徐滔演讲”,是北京卫视广告招商会的保留环节,也是最受瞩目的环节之一,往往能给北京卫视工作人员、合作伙伴甚至整个电视行业提振,在行业内引起不小震动。

  随着北京卫视收视排名与江湖地位的持续攀升,徐滔演讲中带来的惊喜越来越多,格局不断放大,而不变的是打动人心的力量。

  今年,徐滔借由一张特殊的照片开场。照片是今年8月3日国家广电总局组织召开的一场全国座谈会中,徐滔与湖南卫视总监丁诚、浙江卫视总监王俊、东方卫视总监王磊卿、江苏卫视总监任桐的合影。

  徐滔用五大卫视总监的笑容比照五大卫视的向上势头,“中国电视真像某些人说的那样,现在是冬天吗?

  :根据美兰德咨询调查数据显示,2018年全国电视用户规模达到13.18亿,电视以97% 的触达率仍然是这个时代最具传播力和市场渗透力的媒体;2018年上半年,电视节目以66.8%的占比为互联网贡献了最多的视频点击量,那些宣称不再看电视的网民,只不过是换了个地方收看电视节目;

  电视依然是中国最强的媒体梦工厂,以及最具有公信力的消费指南针。发言中,徐滔对《幻乐之城》《最强大脑》《声临其境》《中国好声音》《跨界歌王》《中国式相亲》《向前一步》等五大卫视2018年王牌综艺进行了梳理,通过这些头部综艺依然强劲的市场表现和大众影响力,她总结道,“这哪里是中国电视的冬天?这是中国电视百花齐放的黄金时代。”

  这张五大卫视大佬的合照与行业现状形成呼应的一个有趣之处是,这场会议在北京电视台召开,照片中徐滔作为“东道主”占据了C位,而几个月后,北京卫视也历史性地取得了2018年全国省级卫视收视冠军,改写了卫视格局。

  这或许是徐滔敢于发声“北京卫视就生在了这个最美的时代,北京卫视从来没有辜负这个时代的馈赠”的底气所在。

  另外,根据尼尔森提供的融合了DTV、IPTV、OTT三大主流直播收视渠道的2.3亿用户数据显示,北京卫视在刚刚过去的九、十月份的收视同样位列省级卫视第二名。这创造了北京卫视自开播以来的最好成绩,也印证了北京卫视“全国强卫视”的身份与地位。

  今年,北京卫视的节目全线入驻今日头条和抖音平台,提供“头条号”和“抖音号”的专栏服务,是最早一批全线入驻新媒体旗舰平台的一线卫视。据悉,刚刚收官不久的《跨界喜剧王》在“抖音号”上发布了117条短视频,播放量超过6.7亿次;《养生堂》也在三个月的时间迅速圈粉超过520万,单支视频点击量突破5506万。

  北京卫视通过王牌节目在电视端、网络端同时取得爆款反响,得出的规律与经验是:

  对于北京卫视而言,今年着实是个意义非凡的年份,既是作为强势卫视,对外界充斥的电视寒冬言论进行有力反击的破局之年,也是以强势战绩打破省级卫视既有格局的重要转折之年。

  北京卫视此次营销共赢大会的主题定为“上新了,北京卫视”。在2018年全面爆发、迎来历史最好收视成绩后,北京卫视2019年的内容资源储备与全新广告营销战略更加惹人关注。会上,2019年北京卫视即将上新的综艺节目和电视剧资源首度发布。

  拥有雄厚内容制作力量的北京卫视,在今年的招商会首次亮出制作人阵容,数十位曾打造优质品牌节目的制作人身穿华服重磅登场、C位出道,成为颇为亮眼的一个环节,

  营销共赢大会上发布的《中国歌曲排行榜》《亲爱的丈母娘》《老师请回答》《我的2058》《第一次来北京》等五大全新综艺品牌,加上《跨界歌王》《跨界喜剧王》两档“综N代”节目,成为明年北京卫视综艺内容版面的重点。

  这些节目多深入垂直领域,但题材和切入口又并非小众,选择的都是极易引发共鸣的领域,且能与北京卫视独有的首都资源深度对接,依托北京的教育、旅游、科技创新资源,对北京广播电视强势品牌进行电视化表达创新,形成了明年电视荧屏音乐、相亲、旅游、科技、教育等题材节目的“潜力股”。

  值得一提的是,这些节目不仅在模式研发上达到较为成熟的水准,具备一定引爆大众市场的可能性,

  几乎每档节目在策划之初就深植了融媒体与产业化基因,强化产业链开发潜能的挖掘,与广告客户的需求充分对接,形成充裕的广告植入和合作的空间,多档节目还提前设置了线上线下联动的创新玩法,力图充分撬动IP势能。

  这是北京广播电视“三台合一”后推出的首档具有特殊意义的节目,起源于1993年北京音乐广播电台创办的节目,这个在华语乐坛分量十足的权威栏目落户电视,通过“六大极致”和“六个前所未有”,打造中国最权威和最新潮的歌曲排行榜。这档与众不同的打歌节目,志在揭开电视音乐节目的全新篇章。

  如《我的2058》结合前沿的科技产品,打造未来的生活场景;《第一次来北京》由明星为素人量身订制旅行攻略;《亲爱的丈母娘》首度公开中国丈母娘的择婿要求,通过激烈的赛制将两代人在相亲中的碰撞极致呈现;《老师请回答》则将打造成“教育领域的《养生堂》”。

  《跨界喜剧王》将在第三季收官仅一个多月后就推出全新一季将更精心打造作为核心竞争力的喜剧作品,同时在融媒体互动、广告植入等方面也将玩出新花样;《跨界歌王》则在明星阵容、赛制、舞台、音乐、传播等各方面全面升级,赛制将有大规模的更新,通过三个平行的竞赛阶段,决出歌王人选。

  连续五年摘得省级卫视收视第一的BTV春晚,提前公布了2019年首个明星嘉宾蔡徐坤。蔡徐坤透露,将为BTV春晚准备一场热情、阳光且富有正能量的表演。

  赵宝刚、李少红、高满堂、刘家成、孔笙等业内最顶尖的导演、编剧,都将携新作与北京卫视剧场牵手,营销大会上,多部大剧主创演员也都到场为北京卫视站台。

  品质剧场为何能集结这些最具号召力的导演、编剧、演员以及影视行业最受瞩目的力作?

  李少红、高满堂、刘家成等以往的优秀作品都曾在北京卫视取得不俗的播放成绩,此次再度将新剧播出平台锁定在北京卫视,

  李少红说,这次时隔多年后拍摄电视剧,仍然选择回归北京卫视,有一种“归来”的意味,“北京卫视是我归来的地方,我希望我们这些拍电视剧能够出作品的人,都能把脚印和形象留在北京卫视,这是我一个很大的心愿。”

  从18年前的《铁齿铜牙纪晓岚》,到刚刚收官的《正阳门下小女人》,刘家成已与北京卫视结下不解之缘,他表示,“北京卫视剧场一直强调温暖的现实主义,这跟我们所追求的相吻合,我觉得我们现实主义创作的春天在这里得以呈现。”

  高满堂则将北京卫视播出的电视剧特质概括为“接地气、接天气、接人气”,因此,他称,“北京卫视剧我愿意看,我愿意把好剧送给北京卫视。”

  2019年,北京卫视将一口气推出现实题材大剧《幕后之王》《青春斗》《如果岁月可回头》《渴望生活》《大江大河》、年代剧《艳势番之新青年》《老中医》《芝麻胡同》《一步登天》、古装剧《大宋宫词》等重磅剧作,或将再掀观剧热潮。

  “北京不负有梦人”,是徐滔今年的演讲题目,演讲中,她提到,“北京就是一座为梦想而生的城市,北京卫视渗透着这座城市的精神与气质,而北京卫视的观众同样拥有塑造美好生活的价值追求,也一样不会让任何一个梦想辜负,不会让任何一个努力白费。”

  据介绍,北京卫视的主流观众已覆盖这样六大群体:具有家国情怀的社会中坚力量;关注大健康咨询和产品的活力人群;追求高品质生活的中产阶级;具有文化品位的年轻群体;聚焦科技创新和优质教育的人群;有高消费需求和能力的观剧女性。

  的收视需求,北京卫视在内容传播、受众覆盖上的高价值就此突显。“北京不负有梦人”,更在北京卫视2018年取得的突破性进展中充分体现。省级卫视收视第一佳绩的取得,正源于北京卫视电视人对梦想的持续追求。徐滔坦言,

  2019年,北京卫视的方向是更高更快更强。”在她看来,北京卫视仍有突破现有成绩、创造更多可能的巨大潜力。据京视卫星传媒有限公司董事长牛振青透露,明年北京卫视将会更新品牌营销理念,推出“潮系列”全新计划,

  而在向着新目标前进的进程中,北京卫视拥抱的是定力,坚守的是社会主义核心价值观;在色彩纷扬的时代里,所要做的分清黑白、不忘初心;在极速奔跑的时代里全速奔跑的同时,会不停地眺望远方。

  坚信“不负有梦人”的北京卫视的2019,着实值得整个行业期待。来源:看电视

上一篇:表演项目有竞技类、技巧类、综合类3类 下一篇:幸好今年开始在体育赛事直播上发力的宁夏卫视

在线客服

  • 点击这里给我发消息
  • 二维码

    微信扫一扫