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2018 年可谓是字节跳动(头条)在全球市场攻城略

  3 月 20 日,AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告第八期(2018 H2)》,报告中列出了 2018 年下半年最优秀的移动媒体渠道的排名,涵盖了 ROI、访客找回和增长排名。本次报告,AppsFlyer 分析了超过 11500 个应用程序的 200 亿次安装以及 390 亿次打开。

  从报告覆盖区域方面讲,相比往期报告,此次 AppsFlyer 将数据按照全球 11 个地区的垂直行业进行划分,并首次加入了非洲和中东区域。从榜单分类方面讲,本期报告游戏、非游戏应用均提供了分类排名。其中游戏按游戏类型分为休闲、中度&策略、博彩游戏。非游戏类应用分为文化生活、工具、购物三类。

  由统计数据发现,Facebook 和 Google 两大巨头优势地位仍然不可撼动,在所有类别游戏渠道排名中,稳居 Top2。苹果搜索广告与 2018 年上半年异军突起的形势相比,排名从第 4 位下降至第 6 位。

  AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等几家优质 SDK 广告平台,一直致力于满足游戏应用的需求,市场份额和综合实力排名均有不同程度的提升。其中,AppLovin 在游戏实力排名中连续三次位居第三,已成为除了 Facebook 和 Google 之外最好的游戏应用广告平台,尤其在游戏应用安装领域的市场份额增长喜人。

  ironSource 在第七期榜单中就取得了令人瞩目的飞跃,从全球游戏广告渠道排名的第 12 位上升至第 6 位,在本期榜单中,排名再度上升至第 5 位。该广告平台在质量方面提升显著。取得这样的成绩,除了 ironSource 积极推行反作弊措施之外,主要归功于其视频和可试玩游戏广告平台的增长。

  当然,对于游戏营销人员来说,广告平台的综合实力固然重要,但在实际投放过程中,ROI 才是大家最为关注的指标。值得注意的是,与 2018 年上半年相比,下半年各大平台 ROI 表现出较大波动。

  最显著的变化是,头部“超级平台”Facebook 和 Google Ads ROI 排名显著跃升,喜提第一、二位,当之无愧成为手游出海首选渠道。Facebook 擅长通过加强定向和优化推动游戏需求,游戏发现模式也更适合社交浏览的本质。谷歌 AC 发布后,在过去一年进步神速。

  而上半年 ROI 排名靠前的几个广告平台排名下跌明显,排名第一位的 Crossinstall 下跌至第 6 位,而排名第三位的苹果应用商店搜索广告跌至第 12 位。

  那么,在手游出海广告主最为关注的区域市场,优势渠道都有哪些呢?我们分别来看看北美、日韩、印度和中东游戏广告平台的情况。

  2018 年可谓是字节跳动(头条)在全球市场攻城略地的一年,凭借“头条系”产品矩阵聚集的庞大自有流量池,字节跳动下半年在全球非游戏应用(所有类别)广告平台综合实力榜上,由上半年的第 11 位跃升至第 6 位。与此同时,ByteDance 在平台规模已经如此庞大的情况下,位居本期报告“增长指数”榜全球第 4,增长潜力依旧强劲。与此相应的,ByteDance 还出现在了印度第 2,日韩第 11、拉美第 3 等多个区域市场的“增长指数”榜单上,可见 ByteDance 在巩固其在北美、日韩等成熟市场地位的同时,也在不断开拓新兴市场。

  同样跻身“全球非游戏应用(所有类别)广告平台综合实力榜的还有 9Apps。9Apps 是阿里巴巴集团移动事业群旗下的移动应用分发平台,维持了该榜单第 14 名的位置。从区域市场来看,9Apps 在印度、东南亚、非洲等新兴市场实力强劲。

  购物类 App 在应用程序领域中自成一派,是一个较为核心的垂直行业。2018 年,全球各区域市场电商发展如火如荼,购物 App 有显著的增长。那么对于购物 App 来说,最佳媒体渠道有哪些呢?

  此次调查数据显示,Facebook 以用户庞大的用户规模和出色的用户质量,在购物类 App 众多媒体渠道中占据主导地位。Google 搜索广告凭借其强大的搜索意向模型,紧随其后。此外,Snapchat 晋升购物类 App 媒体渠道第三位,且鉴于 Snapchat 用户低龄化特点,其潜力不容小觑。

  分区域来看,电商出海最热目的地——北美和东南亚,以及西欧、东欧和拉丁美洲区域市场现阶段广告渠道表现排名如下。

  随着中国开发商走向世界的步伐,服务出海开发者的中国本土广告平台也应声而起。

  体现在本次报告上,除了上面提到的字节跳动和 9Apps,更多来自中国的广告平台进一步崛起。字节跳动、JOOX、DO GLOBAL 登上全球增长指数榜。

  此外,Mobvista 汇量科技在非游戏应用类别中优势明显,出现在了北美、拉丁美洲、非洲等多个区域非游戏应用广告平台的分类榜单中,在澳大利亚&新西兰、东欧增长喜人。DO Global 在过去一年也加进国际化布局,在北美、日韩和东南亚、中东区域市场增长明显,这也与其 2018 年下半年活跃的区域市场相吻合。

  JOOX 在东南亚奠定了明显优势,并继续保持快速增长;UC Ads 在印度深耕多年,并继续保持快速增长;Opera 在东南亚增长指数榜上排名第一,在印度、非洲增长迅猛。

  快速崛起的中国广告平台,从时间和空间上,距离国内出海开发者“更近”,不存在语言和文化差异,也更熟悉这部分广告主的需求,相信其在未来海外数字广告营销市场竞争中,将具备越来越多的竞争力。

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