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这是新文化继2016年在资本层面投资百度旗下“百

  中证网讯(记者 孙翔峰)新文化(300336)2月17日晚间公告,旗下全资子公司郁金香广告传播(上海)有限公司(简称“郁金香”)与北京百度网讯科技有限公司签署了《百度本地广告聚屏推广服务合作伙伴合作合同》。

  据了解,这是新文化继2016年在资本层面投资百度旗下“百度视频”后,与百度体系完成的又一次业务层面的深度合作。新文化在公告中称,合同的签订及履行将有助于扩大户外媒介资源的品类和阵地规模,推动户外广告效果数据化、可视化的升级,提升品牌在投放广告上的效率和价值。

  2014年6月,新文化通过发行股份及支付现金购买了郁金香传播100%股权以及达可斯广告100%股权,交易价格合计为15亿元。根据收购时的业绩承诺,郁金香传播全体股东承诺郁金香传播2014年至2017年经审计的合并报表中扣非后的归母净利润分别不低于6916万元、8604万元、1.08亿元和1.33亿元。

  2014年至2016年,郁金香传播实际扣非后的归母净利润分别为6987万元、8713万元、1.12亿元均精准完成了业绩承诺。但2017年,郁金香仅完成了9804万元的业绩,实际净利润较业绩承诺相差3516万元。

  新文化相关负责人表示,郁金香原有的LED大屏业务属于传统户外媒介,线上面临互联网广告冲击,线下要消耗资本来巩固已有的市场地位和客户关系,这些方面都是硬碰硬的直接竞争。为了保持郁金香原有的市场地位,业绩对赌期间新文化保持了郁金香原有团队的稳定,极大程度地支持其独立业务运营。

  不过,原管理层最终未能完成对赌业绩,且在管理上依旧坚持着以个人资源为核心的传统经营理念,在信息充分透明的互联网时代下,发展动力已显疲乏。

  新文化相关负责人表示,郁金香通过和百度的合作,将原本传统的线下渠道生意,升级为一桩以AI赋能,以大数据技术支撑的生意,不仅可以打通用户线上线下各生态场景,还可以推进线下广告投放的效果可视化和数据可量化,提高传播的精准度,增加传播的互动性。

  据了解,郁金香将推出一款聚屏推广产品,该产品利用百度平台优势,将广告展现在户外超大LED、OTT、交通、影院、楼宇等屏幕,触达消费者多场景生活时刻,实现线下广告的整合、精准投放。新文化表示,这一产品的实现,将充分发挥郁金香原有的稀缺性优势和百度“聚屏”的多场景整合效应,将传统广告被动式的传播方式转变为屏随人动的穹顶广告效应。

  此外,2018年新文化完成了郁金香管理层的调整,保留了一线业务骨干。据悉,新组建的管理层以有经验、有执行力的70、80后为中坚力量。

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