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以强大的技术、数据、资源和服务能力

  9月28日,第25届中国国际广告节——中国广告长城奖广告主奖颁奖典礼于哈尔滨国际会展体育中心正式揭晓。

  虽已入秋天渐凉,但当天的颁奖现场却依旧火热。蓝标传媒携手广汽菲克、戴森、唯品会、国航,打造的四个广告案例从众多优秀作品中脱颖而出,其中“《高能卡位·世界波》整合营销项目”斩获中国国际广告节 ﻪ2018 广告主奖·年度整合营销案例,“数据智能助力戴森‘看天吃饭’”、“内容+数据,助力唯品会构建短视频电商生态”、“乘国航飞行,让世界喜爱”,荣获2018 ﻪ广告主奖·年度数字营销案例大奖。

  中国广告长城奖创办于1983年,经过不断地发展与积淀,现如今已成为中国规模最大、影响最广的广告奖项,旨在对中国广告行业做出突出贡献的企业品牌与优秀案例给予年度表彰,以此推动广告行业的持续健康发展。本次蓝标传媒的四个案例全部获奖,代表着行业同仁的充分肯定,同时也体现出蓝标传媒在智能营销、创意营销领域中的专业实力。

  一年一度的世界杯不光是足球爱好者的体育盛宴,也是各大品牌争相抢夺的营销高地。蓝标传媒在世界杯这个超级流量引爆之前,帮助广汽菲克新上市的旗舰产品之一——全新Jeep大指挥官,策划了具有开拓性的原创IP、国内首档体育跨界综艺秀《高能卡位·世界波》节目,并以此IP为核心提供360度整合营销服务。旨在充分借势节目重磅嘉宾卡卡与高晓松的明星资源,结合热点,广泛提高品牌及产品的关注度,充分建立与目标受众的独特联结。在优酷平播期间,总播放量突破一亿,为线+条销售线索,KPI综合完成率达150%。

  戴森旗下的空净系列产品在市场中一直广受好评,已经成为雾霾高发地区的热销产品。在长期的消费者洞察中,戴森发现消费者的购买意愿与当时用户所处的天气具备很强的相关性。因此,为了提高资源的投放效率,多盟通过技术与数据针对该系列产品搭建了智能投放模型,可以实时追踪用户所处的天气情况,洞察用户需求,构建需求场景,自动匹配相关卖点的产品和创意,同时选择高曝光的优质媒体组合投放,采用PDB与RTB相结合的方式采买流量,保证量级的同时进行灵活调整,最终帮助戴森实现广告投放与用户需求的强关联,提高资源利用效率。

  短视频凭借强大的流量和高粘性,已经成为营销战场中的必争之地。多盟在为唯品会打造的短视频电商生态中,结合快手平台调性,匹配唯品会不同的电商促进节点,构建用户需求场景,产出不同风格的定制化短视频创意,并利用数据驱动的智能创意方法论优化调整,吸引用户关注,增强购买欲望。有效提升了新客获取能力,与客户同期投放的其他主要效果渠道相比,获客成本下降了35%,实现高效获客,促进交易增长。

  出国旅行已经逐渐成为普通家庭的休闲娱乐之选,如今旅客出行时不光考虑价格,同时服务质量与文化体验也成为旅客选择的关键因素。蓝翰互动在帮助国航出海营销时,为不同的消费场景定制创意沟通策略,从时间维度、文化背景、消费习惯等方向进行相应投放,通过Facebook、Google的有效传播,实现了目标区域较高的覆盖度和用户渗透率,实现精准投放。从前期的人群洞察、策略制定,到优化再营销,实现了全方位一站式数字营销。实现了20亿+的有效曝光,产生了1200多万次的网站点击量,并且产生了20万+订单。

  随着消费场景的不断变革和升级,品牌营销的方式与渠道也在随之升级改造,营销的智能化与数字化已经成为未来营销发展的必然趋势。蓝标传媒作为专注智能营销的独立机构,以强大的技术、数据、资源和服务能力,致力于为客户提供整合的智能营销解决方案,此次多项案例获得广告长城奖的嘉奖肯定,不但是对蓝标传媒2018年度营销服务的一次完美总结,更是对蓝标传媒营销实力的高度认可。

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