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将广告分为黄金时间段和普通时间段

  【导读】近3个月时间,Turbo桌面通过腾讯广点通获得4万多新安装用户,推广成本低于其他渠道200%,这背后有怎样的推广技巧?本文将从四方面解读个中关键。

  Turbo桌面是一款以极速简洁为特色的美化应用,为Android手机用户提供最实用简单的美化方案。同时,Turbo桌面也将一些全新的交互模式传递给用户,为用户创造新颖独特的手机自定义体验。

  广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统,拥有多种广告展现形式。

  Turbo桌面从2014年8月至今持续投放广点通移动端的信息流广告(Feeds),充分利用广点通平台的巨大流量优势和社交媒体的独有资源,有效地提升了应用曝光量,并得益于广点通强大的数据处理系统,切实地提高了应用的安装量。

  广点通日曝光量巨大、人群覆盖度高,其优质的社交资源为Turbo桌面带来了大量用户,带来了良好的营销效果和市场反馈。

  效果1:在安装量方面,从开始投放到目前近3个月时间,广点通带给Turbo桌面4万多新用户安装,在多家已投放渠道中激活用户体量最大。

  效果3:在广告主更看重的留存率方面,用户自主点击广点通的广告并看到应用详情页再下载安装,使用意愿远高于其他渠道投放。

  借助广点通的平台,Turbo桌面能有效触达目标群体。Turbo桌面目标用户范围广、界面简洁、参与度高、用户认同感和科技感强。广点通信息流广告(Feeds)具有覆盖人群广、原生性强、适合分享推荐的特点,这与Turbo桌面对用户的推广需求匹配度极高。

  其实广点通不仅与Turbo桌面有很好的匹配度,借助腾讯社交平台的庞大活跃用户数,广点通能智能化为任何广告主挑选潜在目标用户,然后进行广告投放。“向合适的人投放合适的广告”成为现实,一方面节省了广告主的成本,另一方面降低对用户的打扰。

  Turbo桌面通过展示应用功能,突出产品特色,实现对目标用户的智能投放。在广告创意内容上,它根据不同客户的不同需求进行定制,定期更换广告创意,物料突出产品优势,创意吸引眼球,避免网民审美疲劳;在广告形式上,通过图片、文字链等突出产品的科技感和流畅感,带来更大的下载安装量。

  广点通覆盖人群较广,为了更好的找到目标用户,Turbo桌面针对不同年龄、性别、地域的用户进行广告内容策划,持续优化广告的点击率、转化率、激活率。

  在优化推广效果上,针对男性和女性不同的美化需求,Turbo桌面对年龄、地域等因素进行优化;在提高转化率方面,对应用宝详情介绍页进行优化,不断测试最佳投放时间区间,降低成本;在提高下载安装量上,Turbo桌面测试不同资源如文字链、Feeds等,根据实际效果进行筛选,从而实现高覆盖率、高精准度和高整合度,使下载安装量远远高出预期。

  Turbo桌面在投放策略上将时间设置上把广告分开,不断用同样的广告测试不同时间点的曝光和CTR,总结出点击率高的时间段,将广告分为黄金时间段和普通时间段,同时保证曝光量的不减少和单个广告的CTR(点击率,ClickThroughRate)持续稳定增长。

  目前,Turbo桌面在广点通平台上的推广成本低于其他渠道200%。通过提升CTR逐渐降低CPC(每点击成本,CostPerClick),从而使整体推广成本逐渐降低,是Turbo桌面的时间定向“法宝”。

  综上所述,Turbo桌面之所以取得优异的推广效果,离不开四方面因素,分别为广点通智能定向能力、恰当的广告创意内容与形式、推广效果的持续优化、巧妙的时间定向。

  移动营销是大势所趋,借助腾讯在移动互联网领域的丰富资源及跨屏优势,广点通能帮助企业获得移动营销战役的先发优势。Turbo桌面的广告投放充分证明了广点通信息流广告的巨大潜力和优势。

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