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拍摄了三只感人短片

  原标题:一周案例 网易云卖内裤,京东玩转“带电新人类”,沙雕广告来势汹汹!

  值此父亲节之际,实验室祝所有父亲们节日快乐!好爸爸也借势父亲节致敬“不完美爸爸”,拍摄了三只感人短片。

  此外,本周盘点还收录了大量沙雕广告,如网易云音乐推出音乐内裤、京东超市出动外星人种草宇宙好物、京东电器恶搞220V“带电新人类”、汰渍魔性成团“宋代101”,还有美的与央美合作推出的百年首次毕业大剧。快来pick你最喜欢的那一款!

  本周,网易云音乐与三枪跨界合作,共同推出了“乐”系列音乐内衣,将网易云音乐经典的进度条、乐评、单曲播放等 ICON 印在内裤、袜子产品上,并为此拍摄了一支复古魔性广告片。

  本次联名是网易云音乐与三枪品牌首次以IP授权的方式进行合作,一个是互联网流媒体音乐平台,一个是传统国货内衣品牌,这样一个组合让人匪夷所思又充满期待。

  该影片采用三种广告形式,还原了上个世纪的土味电视广告。片头先声夺人,直截了当地点出本次令人意想不到的联名跨界活动,广播腔的配音、直白大促销式的土味文案、泛黄的影像画质,充满了复古而沙雕的气息。

  此次音乐和内裤的结合,拓宽了网易云音乐的营销空间,也让三枪品牌带上了潮流时尚的气息,是一次双赢的合作。

  京东自去年双十一推出了一条吐槽30个品牌的TVC之后,便在沙雕的路上越走越远。

  今年,京东超市在618来临之际推出一条以“外星人”为主角的广告片,形形色色的外星人以脑洞大开的形式种草“超星选”好物,并推出“9012宇宙好物种草指南”。

  “电超”卖货,产品价格、产品质量已经不再是吸引消费者的唯一要素,新鲜、有趣是推动消费的重要驱动力。京东超市另辟蹊径,以沙雕幽默的画风吸引眼球,不失是一种“电超”卖货的重要营销策略。

  无独有偶,京东电器也响应京东沙雕广告风。以新潮而接地气的文案,搭配夸张而无厘头的画面,设计出足足20个沙雕剧情。

  荒诞开场、反转文案、高信息度的内容输出,短片不仅有效突出产品的核心卖点,其中暗藏的潮流梗也深化了与消费者的沟通。同时也让用户对原本并不太熟悉的电器产品产生了独特的联想记忆,从而产生购买欲望。

  本周,汰渍联合上海博物馆以馆藏宋代《歌乐图卷》为灵感推出“穿越古今”护色礼盒,还制作了一支创意广告 MV 助力推广,将《歌乐图卷》中的仕女们打造为宋代101女团,并献上出道歌舞首秀,强调汰渍穿越古今,衣旧如新的功效。

  汰渍借势团综,将自身与历史馆藏品相结合,深化了品牌的历史沉淀,将传统文化与潮流元素进行趣味结合,对于塑造品牌社会形象大有裨益。

  本周,美的空调与中央美院联合,在毕业展之际推出了《风语者·精准风控艺术实验室成果展》。美的主打”控风技术和无风感空调“,本次合作就以”风“为主题,与央美跨界打造了《美的风》沉浸式互动剧场。围绕美的空调的控风技术,艺术家们从视觉、听觉、触觉等不同维度展现了”如果风会说话“的可能性。

  本次活动以风和声音为核心承载元素,是一场呈现”风艺术“与科技深度交融的大型实验,美的试图通过本次活动,以沉浸互动式的情感沟通传递“无风感”的产品核心功能点和“爱在无风时”的产品理念。

  “你是第一次做孩子,我也是第一次做爸爸。”亲肤洗护品牌好爸爸在父亲节来临之际,请来了黄磊、苏炳添、王晰拍摄了三只主题广告,影片以“不完美的好爸爸”为主题,并通过此系列短片向诸多“不完美爸爸”

  对好爸爸品牌来说,父亲节是一个得天独厚的宣传时间点,品牌名的寓意和广告片进行了深度结合,既传达了品牌呵护家庭的理念,同时也塑造了一个有温度的品牌形象。

  沙雕文化愈演愈烈,表情包、段子、恶搞视频层出不穷,比起煽情、温情的广告,沙雕更能够成为解压的缓冲剂。沙雕广告已经成为品牌年轻化的一种趋势,将更有利于搭建品牌与消费的沟通桥梁。

  此外,强化品牌的文化内涵同样重要,将历史文化、社会文化、情感文化融入品牌发展,也有利于强化品牌知名度和美誉度。品牌借势父亲节,也开始转向消费者情感柔弱处,深入消费者内心,与消费者进行对话。

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