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真的会在看了广告后回心转意么?也许偶尔会有

  发布时间:2012年02月25日 22:40进入复兴论坛来源:腾讯科技手机看视频

  在家看《行尸走肉》最新一集的时候,我爸的一通电话引起了我对于游戏广告的一番思考。我爸他肯定对游戏不感兴趣,但是他深深的被那个加在电视剧后面的《质量效应》广告吸引住了,所以他就给我打了这个电话。他说他从没见过如此震撼的广告,而且当他知道这是一个电子游戏广告的时候,他非常吃惊。

  跟他一样,我看广告的时候也稍稍的沉迷了。不过,我是一个每天都看着电脑屏幕的人,每一天的每一个小时我都面对着这样那样的话题,浏览着形形色色的专业网站,所以这类广告对我来说还构不成威胁。

  但是跟我爸通过电话后,我还是想了很多。我事先已经知道了这个广告的到来,社区里到处都是关于这个宣传片会跟着《行尸走肉》一起上电视的消息。尽管这两个东西的受众群体肯定会有重叠,但相信很多人还是专门守着电视来看这个广告的。

  看完这个90秒的广告,我想到了两个问题。其一:有多少人是玩过前两部游戏的,却直到看到广告,才知道第三部游戏快上市了的。其二,有多少人是看到了广告,才开始了解质量效应的。

  我相信,大部分的核心玩家对于任何一部重要作品的上市都会了如指掌。每当走入一家GameStop,我就会听到玩家们在讨论各种热门新闻。以我的经验,对于核心玩家来说,广告完全就是没有意义的,我知道的消息,通常每个玩家也都知道。

  最近我去GameStop闲逛,随便找了个人搭话,我问他知道Double Fine的Kickstarter融资么,瞬间就有另外三个人插嘴进来。尽管每个人都用自己方式在阐述自己的看法,但是这种对话里完全没有提到任何新的信息。因为我们已经知道了关于这个东西的所有细节。就像我说的,玩家所生活的环境让他们可以随时随地获得这些东西的最新信息。

  如果一个游戏社区的所有人都知道《质量效应3》过两天就发售了,那么在电视上打广告真的能增加游戏的销量么?那些原本就不打算买游戏的人,真的会在看了广告后回心转意么?也许偶尔会有这样的情况发生,但是大部分情况下,我还是认为如果玩家想玩这部游戏的话,不管有没有广告,他都会去买。

  但是对于我爸这类的人呢?他们可从来不会去玩游戏,买来的PS3也是因为能看到在线电影。难道他们才是这种广告的真正受众么?这样做就能说服这些人去购买游戏么?的确,大多数公司都在用这种手段来改变人们对商品的看法,讨论某些商品的人越多,购买这些商品的人也就会越多。不过在一个游戏社区里,每一部游戏作品问世之前,都会经过玩家们的仔细讨论。有没有人统计过因为这种方式而改变想法购买游戏的人数。

  我父亲这类的广告受众会去购买游戏么?也许让他再多看看这种展现游戏风采的广告,他就会去试着接触游戏。我真的不认为这样的广告能够给游戏本身带来什么影响,这样一个商业广告到底能引起哪些人的注意?我们还需要拭目以待。

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