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我们来晚了”创意广告火了

  9月26日《齐鲁晚报》迎双节而推出的伴游特刊,一个整版的“对不起,我们来晚了”创意广告火了,成为这两天游客和旅游圈热议的话题。大家在思考:在激烈地营销大战背后,旅游景区的宣传推广怎样才能走心?

  怀着一探究竟的想法,记者电话联系到了该创意的始作俑者——龙冈旅游集团副总裁孔杰求解。孔总笑了,说:“你想啊,特刊16个版,所有的景区、旅游目的地都在拼命的推介自己,如果只是图文的宣传,读者翻到第16版早就疲惫了,注意力一散,宣传效果自然不如前面。”而一句“对不起,我们来晚了”,简明的7个字一下子引起大家的探究兴趣。仔细一看:一行小字“版面虽然靠后,品质绝对不落后”,尽管在版面上很小,却是刻意为之,是读者带着好奇心找寻的答案。宣传语一走心,版次的劣势也就自然变成了优势。

  孔总的说法不无道理。想想看,在信息爆炸、媒介过剩的当下,更多的人们已经不在意你把道理说的是否充分,把分析说理剖析逻辑做的是否严谨到位,而是更在意你的创意、角度以及有情怀的表达方式,有时候则更在意某个细节。这样看来,媒介的版面,不再是篇幅的限制,而是创意的源泉,是最黏睛的“小白板”。把报纸“白纸黑字”的特点利用好了,更能体现“一字千金”“一句顶一万句”的效果。

  这也是最近有那么多报纸,刊发出那么多的创意文案,走心宣传语的原因吧!创意无处不在。好的创意可带给读者心灵的愉悦,可以有效提高阅读的效率,增加美誉度,还可以使原创内容的质量再上新台阶。

  “兜售、展现我们企业的情怀,也是这几年我一直在思索的问题。从去年夏天打出 哪凉快,哪待着去 18 景区营销口号开始,我们就一直很注重情怀这个东西,今年说 对不起,我来晚啦 其实也是我们真实的心声,是想借助媒体向全国游客朋友们真挚的道个歉,我们没能及时把游客最想要的东西在最好的位置和时间展现在游客面前就是我们的失职。而 版面虽然靠后,品质绝不落后 ,则是我们企业的态度。”龙冈旅游集团副总裁孔杰说,现在集团在省内外经营管理的景区比较多,每年接待数以百万的游客,为每一位提供高品质的服务摆在每一个龙冈人心底最重要的位置。这,也是龙冈旅游集团矢志不渝的追求。

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