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目的只是在于那可观的广告费

  全国人大代表、中央人民播音主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时建议,央视一套和各地方电视台首套节目全部禁播广告,以公平的姿态投入到新闻报道工作中。(3月8日《京华时报》)

  毋庸置疑,当下的电视荧屏上充斥着五花八门的商业广告,不但给广大观众造成了严重的视觉污染,其中还不乏存在着一些坑害观众的假广告。在此种商业广告横行荧屏的状态下,丧失的是作为国家媒体的公信力与责任感,不能不说是中国的电视行业正在疯狂

  热衷于商业广告,抛弃社会效益,目的只是在于那可观的广告费。以至主动降低广告审查门槛,敢于铤而走险地播放专题式的、多数老百姓一眼就能识破的骗术广告,有“拜金主义”这个词汇作解释,也就不难理解相关电视台的“用心良苦”了。

  回归本位功能,不被商业广告牵着鼻子走,还方代表在审议报告时说的“公平”,应该是符合社会文明和谐发展的必然需求。作为国家媒体,要把民众利益放在首位,在寻求行政财力的支持下,变商业广告为适度的公益广告,应该是树立电视媒体新形象的当然举动。

  只要电视媒体“心甘情愿”,禁播商业广告不是没有可行性。英国的BBC、日本的NHK等为数不少的国外媒体一直坚持着禁播商业广告,不但运行良好,而且赢得了创造了颇丰的社会效益和民众口碑,成为媒体业的佳话。

  可喜的是,近来重庆卫视成了国内第一个“吃螃蟹”的人,开始致力于设立“公益频道”,开了国内禁播商业广告的先河。一时间,此举广受社会好评,不难看出,这是民意对媒体急切需求的一种风向标。

  戒除金钱意识下的浮躁心态,重塑电视媒体的形象,还大众健康的舆论与娱乐的环境,不但需要媒体人的真诚付出,还要相应的政府层在政策与财政上给力。作为政府,要把此项投入看作是让利于民的实实在在的民生行为,要看作是促进社会主义新文明建设的重要内容,给予高度的重视。只有政府与媒体的长效性协作联动,相信中国的媒体业也会产生一个又一个的“BBC”抑或“NHK”来。

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