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越来越多的大型广告客户已经将目光投向了互联

  在互联网发展初期,各大网站向用户提供免费大餐以吸引人气,期望通过网络广告来实现盈利。然而,由于当时互联网各方面的发展还很不成熟,运用这一商业模式的网站绝大多数归于失败。而如今,网络已经成为一种进行市场推广及广告宣传的强大媒体,尤其是宽带网络的快速普及为各种音频、视频广告提供了发布平台。网络广告在近期再次成为业界关注的焦点,互联网迎来了巨大的广告商机。

  在传统的广告营销中存在着大量的非广告支出,或者说隐形成本,这使宣传的投入产出比相应加大。同时,由于传统营销组合数量不多,绩效不高,限制了企业的选择空间。网络广告作为新一代的营销模式,突破了传统广告的有效性和成本高的局限,大大降低了企业的宣传费用。在前不久举行的“第二届中国搜索力经济高峰论坛”上,窄告运营方天下互联公司总裁张向宁就表示,以“窄告”为代表的网络广告将让企业的营销成本至少下降到原来的十分之一,“好比昂贵的通信成本在互联网出现后一落千丈那样”。

  实际上,越来越多的大型广告客户已经将目光投向了互联网广告市场。MySpace开始为Target和保洁公司打造多媒体网络广告;Viacom公司在雅虎网站上推出了畅销电视系列剧FatActress的网络版本;而Kraft公司则创建了游戏网站,借此来扩大公司的产品在儿童中的知名度。

  交互式的网络广告需要更多的流量带宽,因此,它也只有在宽带网络日趋普及的情况下才能成为现实。凭借宽带广告的惊人魅力,不少广告公司的网站受到了网络冲浪者的青睐,MySpace就是一个典型的例子。据统计,这家成立仅18个月的网站的浏览量在今年2月就达到了46亿人次,在全美最受欢迎的网站排行榜上名列第七,位于搜索引擎巨头Google之后。咨询机构Jupiter通信公司提供的数据表明,全球网络广告市场的规模已经达到165亿美元,占整个广告市场的8%,其中宽带广告成长的速度惊人。专家估计,去年宽带多媒体广告业务市场的收入达10亿美元,四年后收入将攀升至38亿美元。

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