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用铁锤把屏幕砸得粉碎

  在情人节这天,TBWA \ Media Arts Lab的传奇广告人Lee Clow以一封公开“情书”的方式正式宣布退休。

  在情人节这天,TBWA \ Media Arts Lab的传奇广告人Lee Clow以一封公开“情书”的方式正式宣布退休。

  “在去年10月,Jay(Chiat / Day广告公司创始人Jay Chiat)生日,也就是Chiat / Day 50周年庆典这一天,我就告诉大家我要退休了。”Lee Clow在情人节的公开信中写道,“在我过去的广告生涯中,有乐趣,有挑战,有回报,有恼火,有时还有痛苦,但最多的,还是快乐这也是给广告行业的一封情书。祝大家情人节快乐。”

  1943年,Lee Clow出生于洛杉矶,现年76岁的他已经在广告行业工作了50年。Lee Clow在1973年加入了广告公司Chiat / Day,并在1977年成为创意总监。

  真正让Lee Clow声名大噪并在广告史上留下浓墨重彩一笔的,是他和苹果以及乔布斯的亲密合作。

  在1984年的超级碗,苹果一则名为“1984”的广告横空出世:一群面无表情、像机器人一样的光头男子排着队走进大厅,坐着接受大屏幕上“老大哥”的训话。这时一个运动员一样的女子冲进大厅,用铁锤把屏幕砸得粉碎。

  这支受到乔治奥威尔政治讽刺小说《1984》启发的广告,代表了苹果当时想要挑战“老大哥”IBM的野心,反叛、颠覆和愤怒的特质非常明显。

  Lee Clow正是当时苹果的广告代理商Chiat / Day的创意总监。这支60秒时长的广告只在超级碗播出了一次,就引发了空前的轰动。后来美国三大电视网和将近50个地方电视台都重放了“1984”,还有上百家报刊杂志评论这支广告的现象和影响,最终它被杂志《TV Guide》和《Advertising Age》评为20世纪最伟大的商业广告。

  1997年,重回苹果的乔布斯,试图给生死存亡之际的苹果重新塑造形象,他又找回曾经亲密的合作伙伴广告公司TBWA/Chiat/Day(Chiat/Day在1995年和TBWA合并)。一个汇聚了爱因斯坦、希区柯克、鲍勃迪伦、马丁路德金、约翰列侬、卓别林、毕加索、甘地、爱迪生等人物的大规模“Think Different(不同凡想)”品牌活动轰轰烈烈地展开了。

  Think Different这场大规模品牌活动持续了5年,是苹果历史上最令人难忘的营销。

  众所周知,完美主义到近乎疯狂的史蒂夫乔布斯,是个“难搞”的客户。但在Lee Clow看来,“史蒂夫是我曾经合作过最好的客户。”乔布斯似乎比其他CEO都更关心广告,希望每周都和他们开会讨论,甚至会参加每一次提案,跟进每一项流程。比如在“Think Different”广告宣传的时候,他连一幅图、一个字都没放过。

  现在,曾经和乔布斯亲密合作的Lee Clow在工作了50年后,也要退休了。不过,并不会像他对媒体开玩笑回应地“坐在家里看电视”,Lee Clow仍然会在TBWA \ Media Arts Lab担任名誉主席,以及完成一部关于自己职业生涯的回忆录式电影。

  “Lee Clow帮助苹果度过了充满挑战的时代,”苹果CEO库克在一份声明中说,“他50年来的工作经历了聪明、激情和热忱,毫无疑问,这会激励几代疯狂的人”。

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